Instagram i 2025: Fra følgerfokus til indholdsstrategi – en ny æra for SoMe-markedsføring
Instagram er ikke længere den platform, vi kendte. I 2025 har platformen gennemgået en markant strategisk ændring med ét klart mål: at blive det næste TikTok. Det betyder, at måden, hvorpå indhold distribueres og prioriteres, har ændret sig fundamentalt – og det har stor betydning for alle, der arbejder professionelt med SoMe- og videostrategi. Ikke mindst dig, der benytter platformens stærkeste og altdominerende format. Selvproduceret mobilvideo.
Instagram har altid fulgt i sporet på TikTok, nu gør de det igen med ny content - modsat følgerfokuseret opdatering i 2025.
Fra følger-baseret rækkevidde til kvalitetsbaseret synlighed
Tidligere blev op mod 90% af dit indhold vist til dine eksisterende følgere. Det betød, at opbygning af en solid følgerbase var afgørende for succes. Men i dag har Instagram flyttet fokus. Nu bliver dit indhold testet på nye, relevante målgrupper, før det når dine følgere. I nogle tilfælde vises det kun til 60% følgere og 40% nye brugere – eller endnu mere skævt fordelt.
Dette har vendt hele spillet. Det handler ikke længere om, hvor mange følgere du har – men om hvor godt dit indhold performer.
Hvordan Instagram tester dit indhold i 2025
Når du poster en video, bliver den først sendt ud til en lille nichegruppe. Hvis over 50% af denne gruppe ser mere end tre sekunder af videoen, bliver den sendt videre til et bredere publikum – stadig i en relevant niche. Gentager succesen sig, vil videoen nå endnu større og bredere målgrupper – eksempelvis forretningsinteresserede eller markedsføringsfolk.
Denne “lagvise” distribution fortsætter, så længe videoen fastholder seernes opmærksomhed. Det gør det afgørende at fange publikums interesse i løbet af de første tre sekunder.
Sådan skal du tænke strategisk om indhold
Den nye algoritme betyder, at du bør skifte fokus fra følgerjagt til indholdsoptimering. Det vigtigste spørgsmål er ikke, hvor mange der følger dig – men hvor mange der deler og ser dit indhold.
Har du en reel, der performer? Lav den om til en carousel.
Har du en grafisk post med høj engagement? Gør den til en video med fortælling.
Har du en video, der bliver delt? Find mønstret – og gentag succesen i nye formater.
Indhold, der virker, skal genbruges og tilpasses i forskellige formater – det er nøglen til at bryde igennem algoritmen og nå længere ud.
For virksomheder og SoMe-ansvarlige: Skift mindset
Denne ændring er ikke blot en algoritmeopdatering – det er en invitation til at tænke nyt. Stop med at fokusere på vanity metrics som antal følgere. Kig i stedet på share-to-view ratio, retention og engagement. Det er indikatorerne for indhold, der kan skabe vækst for din forretning.
Vil du lære, hvordan du konkret udnytter de nye algoritmer og skaber resultater på Instagram?
Så ræk ud til mig, jeg hedder Thomas Dahl Nordlund og har siden 2014 specialisteret mig alt vedrørende mobil videoproduktion og strategi på sociale medier.
